استفاده از انیمیشن در بازاریابی: چرا و چگونه؟

[ad_1]

استفاده از انیمیشن در بازاریابی چرا و چگونه

استفاده از انیمیشن های کامپیوتری در بازاریابی و تبلیغات را می توان در دسته بندی خاص خود قرار داد دسته بندی ویژه ای که آن را از بقیه روش های بازاریابی و تبلیغات متمایز می کند


استفاده از انیمیشن‌های کامپیوتری در بازاریابی و تبلیغات را می‌توان در دسته‌بندی خاص خود قرار داد. دسته‌بندی ویژه‌ای که آن را از بقیه روش‌های بازاریابی و تبلیغات متمایز می‌کند.


هرچند انمیشین‌ها هم مانند رسانه‌های تصویری دیگر از تصویر و صوت تشکیل شده‌اند ولی دارای ویژگی‌های منحصر به فردی هستند که هیچ رسانه‌ی دیگری آن‌ها را ندارد. جنس ارتباطی یک انیمیشن با مخاطب بسیار تعاملی تر و تاثیرگذارتر است.


در بخش اول این مطلب به بررسی ۵ دلیل مهم برای استفاده از انیمیشن‌ در کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین و آفلاین خود می‌پردازیم.




۱. جلب توجه


در دنیای پرسرعت و شلوغ امروز، بازه توجه مردم بسیار کمتر شده است. دیگر کمتر کسی است که بخواهد سر از چیزی دربیاورد که به دانستن آن نیازی ندارد. زمانی که کسی برای اولین بار به سایت شما سر می‌زند، ۱۰ تا ۳۰ ثانیه فرصت دارید که توجه او را جلب بکنید، وگرنه به سرعت وب‌سایت شما را ترک خواهد کرد.


انیمیشن‌ روش فوق‌العاده جذابی برای جذب و حفظ مخاطب است چرا که نه تنها متفاوت و هیجان‌انگیز است، بلکه مصرف آن توسط مخاطب نیز بسیار راحت است.


به یاد داشته باشید که طبق فرمول قدیمی بازاریابی یعنی AIDA ( توجه، هیجان، آرزو و عمل) جلب توجه نقش حیاتی را در بازاریابی ایفا می‌کند.




۲. برقراری سریع ارتباط


همانطور که گفته شد، کسب‌وکارها زمان طولانی برای برقراری ارتباط ندارند و برای دوام خود مجبورند به بهترین نحو از آن استفاده کنند. انیمیشن راه فوق العاده‌ای برای کسب‌وکارها است تا در کوتاه‌ترین مدت، بهترین داستان‌ها را روایت کنند.


همانطور که در مطالب قبلی وبلاگ هم اشاره کردیم، طبق تحقیقات Forester، یک دقیقه ویدیو معادل ۱.۸ میلیون واژه است.


با استفاده از یک انیمیشن می توانید، نقاط قوت فروش خود را به سرعت به مخاطبی که در حال گذر است، منتقل کنید.




۳. به دست آوردن درک صحیح


شاید مهمترین و بهترین دلیل تولید یک انیمیشن‌ برای کسب‌وکار این باشد که می‌توان از طریق آن به راحتی هدف کسب‌وکار را به کاربر منتقل کرد. بالاخص برای کسب‌وکارهایی که خدمات یا محصولات پیچیده‌ای ارائه می‌دهند که کار با آن‌ها کمی چالش‌برانگیزتر است، استفاده از انیمیشن‌ روشی ایده‌آل است.


یک ایده پیچیده، می‌تواند با استفاده از یک انیمیشن‌ به بخش‌های قابل هضم کوچکتری تقسیم شود.




۴. درگیر کردن مخاطب


انیمیشن‌ باعث می‌شود که بتوانیم اطلاعات را در قالبی ساده و طنز منتقل کنیم، کاری که مخاطب را کاملا درگیر می‌کند و بسیار تاثیرگذار است.


تصور کنید که داده‌های عددی پیام کسب‌وکارتان با استفاده از انیمیشن‌های جذاب به صحنه زندگی واقعی بیایند، این کار شما مطمئناً برای مخاطب نهایی بسیار جذاب‌تر است.




۵. تاثیرگذاری بلند مدت


کسانی که یک انیمیشن‌ را تماشا می‌کنند، ۵۸٪ بیشتر از زمانی که به تصاویر ما بین یک متن سیاه و سفید، خیره شده‌اند اطلاعات بدست میاورند. دلیل این اتفاق این است که یک انیمیشن‌ هر دو طرف مغز را تحت تأثیر خود قرار می‌دهد.


سمت راست مغز انیمیشن‌ها را به این خاطر دوست دارد که انیمیشن‌ به شکلی کامل، احساسات و عواطف را درگیر می‌کند. سمت چپ مغز هم قادر است تفکرات را تصویرسازی کند و در نتیجه انیمیشن‌ باعث تأثیری بلندمدت‌تر در مغز می‌شود.


تا اینجا فهمیدیم که انیمیشن‌ می‌تواند خلاقیت و تصویرسازی را به فرایند بازاریابی ما هدیه کند و توان نمایش هر نوع خدمات و محصولی را به ما می‌دهد. ولی سؤال مهم‌تر که باید به آن پرداخت این است که چگونه می‌توان از انیمیشن‌ در بازاریابی استفاده کرد؟




تلویزیون


انیمیشن‌ها دهه‌هاست که از طریق تلویزیون با اهداف بازاریابی و تبلیغاتی پخش می‌شوند ولی امروزه با توسعه تکنولوژی تلویزیون‌های سه‌بعدی و HDTV استفاده از انیمیشن‌ می‌تواند نقطه عطف کسب‌وکار شما باشد.




وب‌سایت‌


استفاده از انیمیشن در وب‌سایت‌ها بسیار هوشمندانه و سرگرم کننده است. برخی وب‌سایت ها از انیمیشن‌های تعاملی استفاده می‌کنند که ارتباط با مخاطب را چندبرار می‌کند.




بازاریابی ایمیل


از انیمیشن‌ها به شکل بسیار تاثیرگذاری در بازاریابی ایمیلی می‌توان استفاده کرد. این کار باعث می‌شود که بتوانیم از فضای محدود یک ایمیل نهایت بهره را ببریم.


شما خودتان زمانی که ایمیلی دریافت کنید که حاوی یک دکمه Play باشد چه حسی خواهید داشت؟ مخصوصاً وقتی که متوجه شوید یک انیمیشن‌ جذاب و بامزه را به شکلی رایگان دریافت کرده‌اید، حس‌تان بسیار بهتر خواهد شد.


البته در نظر داشته باشید که ایمیل برای همه یکسان نیست و باید با آشنایی از نحوه استفاده کاربران‌تان از اینترنت مانند میزان سرعت آن‌ها و اطلاعات دموگرافی‌شان از انیمیشن‌ در ایمیل استفاده کنید.




بازاریابی B۲B (بازاریابی تجارت به تجارت)


استفاده از انیمیشن‌ در ارائه‌های تجاری مهم، می‌تواند بسیار تاثیرگذار و منحصر به فرد باشد. این کار به نوعی احترام به زمان مخاطب است، چرا که یک محتوای کامل در مدت زمان کمی منتقل می‌شود.


دیگر لازم نیست که با آوردن محصول واقعی و صرف زمان برای تنظیم آن وقت خود و بقیه را بگیرید و یک انیمیشن‌ جذاب می‌تواند به سادگی مفهوم مورد نظر شما را منتقل کند.


یک انیمیشن‌ سه بعدی که فکری عمیق پشت آن باشد می‌تواند تاثیرگذاری چند صد برابری از مکالمه شما روی یک سری عکس در ارائه را داشته باشد.


در نهایت اینکه کسب‌وکارهای بسیاری از انیمیشن‌های خلاقانه برای روایت داستان‌شان استفاده می‌کنند ولی هنوز هم جای کار بسیاری در این زمینه وجود دارد، چرا که هیچ حد و مرزی برای خلاقیت نیست.


پویا روحی


شما در حال مطالعه صفحه 1 از یک مقاله 2 صفحه ای هستید.
لطفا صفحات دیگر این مقاله را نیز مطالعه فرمایید.


[ad_2]

لینک منبع

هشت نکته کلیدی در ایجاد یک شعار تبلیغاتی جذاب

[ad_1]

هشت نکته کلیدی در ایجاد یک شعار تبلیغاتی جذاب

شعار پیامی متحدکننده است که می تواند بازگوکننده هویت شرکتتان باشد ذات کوتاه و جذاب بودن آن باعث می شود مشتریان همیشه آن را به خاطر بسپارند


شعار پیامی متحدکننده است که می تواند بازگوکننده هویت شرکتتان باشد. ذات کوتاه و جذاب بودن آن باعث می‌شود مشتریان همیشه آن را به خاطر بسپارند.


خیلی مهم است که شعاری جالب و پرمفهوم برای بیزنس خود انتخاب کنید. سایت مردمان به ۸ نکته‌ای اشاره می‌کند که می توانند کمکتان کند بهترین و برانگیزاننده‌ترین شعار را برای کار و تجارتتان انتخاب کنید.


۱. هرچه کوتاهتر بهتر


شعارتان نباید بیشتر از یک جمله باشد و در بیشتر موارد حتی اگر یک عبارت باشد بهتر است. هرچه شعارتان کوتاهتر باشد، راحت‌تر به خاطر سپرده می‌شود. جذاب‌ترین قسمت کارتان را در چند کلمه ساده و روان برجسته کنید (بین پنج تا ده کلمه).


۲. ارجینال باشد


بد نیست که از تبلیغات و شعارهای موجود الهام بگیرید اما سعی نکنید از شعاری که تا الان موفق بوده است تقلید کنید. چرا باید کسی جذب چیزی تقلیدی شود؟ حتی ممکن است وارد دردسرهای رعایت نکردن کپی‌رایت شوید. خاص و جذاب بودن هم مطمئن‌تر است هم هوشمندانه‌تر.


۳. واقعبینانه باشد


وعده‌ای که نتوانید به آن عمل کنید ندهید. ایده خوبی نیست که شعار دهید «ارزان‌تر از همه‌جا» وقتی نمی‌توانید آن را اجرا کنید (همیشه این احتمال وجود دارد که کسی قیمت‌هایش را پایین‌تر از شما بیاورد). در ادعاهایتان صادق باشید و اغراق نکنید.


۴. شعرگونه باشد


به شعارتان به عنوان یک بیت شعر نگاه کنید. ریتم و جریان خوب شنیدن و به زبان آوردن آن را جذاب‌تر می‌کند. ریتم و تکرار کلمات هم‌آوا می‌تواند شعارتان را در ذهن‌ها ماندگارتر کند.


۵. قابل خواندن باشد


از زبانی مبهم و سردرگم‌کننده برای شعارتان استفاده نکنید. از جملات معلوم و دستورزبانی درست استفاده کنید. جمله معلوم ساختاری است که فاعل انجام‌دهنده عمل است نه اینکه فعل به مفعول نسبت داده شود. مطمئناً شعار اگر به حالت مجهول نوشته شود آن اندازه جذاب نخواهد بود.


۶. قابل گفتن باشد


شعارتان را بلند بگویید. چطور شنیده می‌شود؟ آیا روان به زبان می‌آید یا گفتنش سخت است؟


شعارتان نه تنها باید راحت خوانده شود، بلکه باید راحت و روان بر زبان جاری شود.


۷. بر سود مشتری تمرکز داشته باشد


تقریباً همه شعارهای موفق حاوی دلیلی هستند که چرا مشتری باید بخواهد آن بیزنس را انتخاب کند. مثلاً Burger King می‌گوید، «هر طور دوست داری سفارش دهید»، State Farm می‌گوید، «مثل یه همسایه خوب» و DeBeers می‌گوید، «الماس برای همیشه». همه این شعارها توجه را به سمت فایده اصلی که مشتری از انتخاب آن محصول یا بیزنس می‌برد، می‌کشانند: قابلیت تغییر، صمیمیت و دوام. شما می‌توانید حتی با یک عبارت ساده چیزی که باعث جذابیت شرکتتان می‌شود را بیان کنید.


۸. خنده‌دار نباشد


شوخ‌طبعی می تواند راهی موثر برای به‌یادماندنی شدن شعارتان شود اما باید مراقب باشید. برای برندهایی مثل ۷Up با شعار «۷UP را مال خودتان کنید» خیلی راحت ممکن است جوک بسازند اما شناخته‌شده بودن و پیشینه قوی آن جلویش را می‌گیرد. اما اگر نمی‌دانستید ۷Up چیست و تبلیغ آن را در تلویزیون ندیده بودید، چیز زیادی از شعار آن عایدتان نمی‌شد. برندهای کوچکتر و جدیدتر بهتر است شعارهایی را انتخاب کنند که توصیفی و جدی‌تر باشد.




نتیجه


یک شعار خوب می‌تواند جذابیت و حضور برند شما را پررنگ‌تر کند اما یک شعار بد مشتریان احتمالی‌تان را سردرگم خواهد کرد. با رعایت نکاتی که در بالا به آنها اشاره شد، شعاری برای برندتان انتخاب کنید که در خاطره‌ها ماندگار شود.


میلاد

[ad_2]

لینک منبع